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王易冰當電影成爲百姓剛需嘚時候價格僦芣湜

发布时间:2019-11-08 23:32:00

《心花路放》制片人王易冰

凤凰娱乐讯 北京时间3月10日下午,由凤凰娱乐主办的高端产业论坛、娱乐智库第一品牌凤凰大影响之电影遇到电商:福利还是危机活动在北京芳草地卢米埃影城顺利举办,猫眼电影运营总监康利作为电商代表做客凤凰大影响,与重量级嘉宾胡其鸣(卢米埃影业有限公司总裁)、王易冰(《心花路放》制片人)畅谈低价电影票现象,一起探讨电商大举进军电影业的利弊所在《娱乐现场》主持辛凯担任本次活动的现场主持人

在活动上,《心花路放》制片人王易冰首先谈起自己对电影市场的看法,其实从任何一个市场来看,适度的集中对整个产业是好事它最后一定是相对集中化的我们看很多行业最后形成了721的格局(指市场排名第一的,可能带来仅仅是70%的份额,排名第二的可能是20%,第三及其他分享剩下的10%这是互联市场非常常见的规律,也就是721的格局),一些小的竞争力不足的会被淘汰掉

在谈到《心花路放》与电商猫眼的合作经历时,王易冰说到:《心花路放》是电影项目跟电商比较早的一次合作,主动跟电商的合作中获益的一个项目电商除了直接的市场销售行为,它还是一个在营销上面能够给我提供很多辅助性的帮助,就是用我话说属于增值服务,比如说,从他给而且可能会让我们对市场会有一个更清晰的一个判断,在王易冰的原则中,《心花路放》的预售只有选座,没有卖码,不接受卖这个兑换码,这个预售只选座不卖码我不知道大家了不了解这个预售码和选座的差别,给你一串预售码的号,等你想看电影的时候,你到电影院现选自己的场次,选座的时候就是几点几分看那一个厅的那个座位这是差别我们当时做这个工作的时候,其实我们的指向性很明确,就是这是一个发行行为王易冰解释到,在做预售的过程中,主要是做了三轮的点映,尤其第一轮的时候,我记得很清楚,跟康利还有他的同事,我们讨论半天这个事情,就是关于票价的问题我的点映坚持不能低于40元一张电影票,当时他们很担心说,会不会卖不动尤其第一轮点映,在这个互联上让猫眼独家做的,他们当时确实很担心这件事情,我也悬着一颗心,但是我觉得这个事情是这样,我们从一开始不是用一个,说我靠便宜来取胜的一个方式,结果我们首轮点映上座率是70%,非常高接着,王易冰在现场还爆料了导演宁浩的一件趣事,我印象很深刻,9月29日那一天,宁浩在外面跑宣传,零点场已经上了,零点场上的时候,宁浩给我打,问老王咱们明天能卖多少钱我说一个亿他说真的假的我说真的他说你是怎么知道这个数的我说我票都卖完了,我当然都知道了这个东西其实怎么讲,以前你恐怕没法有这种预估的,你不可能有这么准确的预估实际上我们第一天是九千七百三十万,算上之前一些点映

谈及电商的发行优势,王易冰也感慨起以往传统发行的劣势,在以前,他找发行公司,问第一天起排片大概什么样子,那天能知道,对方肯定说那只能是当天知道,永远都是这种交流,我的这个片子不好,我甚至没有去调整它的时间和机会这也就是为什么我们现在有很多一日游的电影其实每个电影,你从资本上来讲,咱们随便一个电影动辄耗资几百万或者几千万甚至上亿,从劳动上面来讲,任何一部电影都是几百人的工作团队,甚至上千人的这种很长时间的劳动没有人说,我在凑合一件事,在对付一件事,不能说我就想拍一个烂片,就要来挑战一下大家的极限,其实不可能的,每个人拍这个电影都是很认真的

回到《心花路放》与猫眼合作的话题上,王易冰表示电商是他发行的一个很重要辅助手段,《心花路放》在当时做预售的时候,还有一个非常大的功效,我们实际上在不停地分析各地的预售情况,一个地方卖得好是有它卖得好的原因,一个地方卖得不好也是它卖得不好的原因,我会针对不同的地方,在宣传上做我的工作,我会把那个地方的销售量提起来,他坦言,猫眼最打动他的一件事情,就是猫眼四五千人的地面团队,他们分布在全国各地,以前我们一直和电影院中间有发行商、院线、管理公司隔着,然后才到影院就是我们作为制片方我们跟电影院离得挺远的,我们跟单体的电影院距离非常远中间会有像一个竞销商层级的关系我当时是觉得,跟电商合作确实一下子拉近了我们跟影院的直接关系因为我会点对点看到某个影院卖的怎么样,我以前只能了解片面的情况,今天全国卖得怎么样啊,大盘怎么样啊当时在跟电商合作的过程中,我突然间发现我能精确到点到点,比如说今天上海某个影院卖得怎么样,明天广州某个影院卖得怎么样,这种信息的获取对于我们来讲是一个很重要的帮助

王易冰对未来电影市场与大众观影趋势有一个乐观的心态,他最后表示:大家都买过打折的飞机票,北京飞上海400块钱的飞机票,那你也一定买过一千块钱的飞机票差别是什么你需不需要如果看电影变成一种钢需,就得看,我每个月必须看十部,我每周必须得看,看电影就跟吃饭一样,你如果到那个时候,我觉得这不会是一个问题这个价格的问题,我觉得根本不会是一个问题

凤凰大影响是由凤凰娱乐联合凤凰卫视打造高端产业论坛品牌活动,作为中国娱乐智库首选平台,力邀中国电影业界最核心的投资、发行、制作人士,共话中国电影,激荡产业思想,打造娱乐智库第一品牌此前凤凰娱乐已成功举办七期大影响活动,陈建斌、金士杰、高群书、刘仪伟、金汉珉、张冀等多位业内人士出席活动且给予肯定,广大影迷们更是对大影响系列活动大力点赞

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