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LG学三星打开中国市场还差很多

发布时间:2019-08-15 19:50:54

  一款产品拉动一个季度的营收增扎长,LG电子如今想在中国复制这一经验,并在苹果和三星踉跄格局下站稳脚跟。然而,在中国这个重要市场上,LG需要学习的太多。

  近日,LG电子在北京召开发布会,发布的却是一款几个月前在韩国已经发布的产品,即LGG 。这款曾被认为是今年迄今为止最受好评的一款机型。从数据上来看,LG电子第二季度之恩能够收集销量为1450万台。并且在其带动下,LG电子扭转了连续三个季度的亏损,实现了扭亏为盈。

  相关数据显示,LG电子的智能销售额在全球品牌中正在抢占更为有利的位置。StrategyAnalytics分析师隋倩表示,LG电子曾在智能市场上一度挣扎求生,直到G2发布才开始确立其高端市场地位,而G 无论从设计还是用户体验上都比G2更进一步,这会帮助LG电子夯其在市场上的位置。

  LG电子移动通信公司总裁兼CEO朴钟锡更是期望,借助G 攻势,未来公司整个智能在总销量及销售额方面能够紧跟苹果、三星步伐。因此,LG电子在逐渐被边缘化中国市场就必须有所作为,因为后者是全球智能最重要的市场。

  但LG电子却忘记了一个事实,中国市场向来易守难攻。

  G 在LG电子眼中,是一款无论是从硬件,还是从软件都无可挑剔的产品,也是其重新树立产品和企业形象之作。LG电子中国区总裁慎文范表示,G 针对中国市场做了一些特别的定制,以迎合中国消费者和运营商的需求。

  这样的努力却似乎并未能给LG电子带来更多的优势,因为相距其本土发布已经过了数月,市场热度和期待值已经下降不少。更何况在接下来苹果的新品发布,也将带给这个 韩国老二 一个不小的压力。

  进入一个市场,本土化是必不可少的过程,但LG电子的问题是策略是否能够成功。具体来说,LG电子选择支持双卡双通的决策或许并不如建设好一个销售渠道重要。

  目前,LG电子的渠道建设策略是先做线上,然后逐步拓展线下。然而互联渠道一直是中国厂商的集火点,LG电子的生存环境并不容乐观。作为G 的前一代产品,G2在中国市场初期销量仅为6万台,这与其中国竞争对手相比,后者只需要几分钟的抢购即可完成。

  慎文范和他的团队压力并不轻松, 我们希望通过质的表现来换取消费者的认同 ,或许只是一句自我安慰。

  对于中国市场的未来,慎文范认为需要5年的时间来成长。 我相信如果我们在高端产品市场获得认可,后期中低端产品也会被认可,未来5年,我们是可以在中国市场有所作为的。

  然而,市场并不会留给LG电子多少时间。

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